La creó el británico James Jebbia en 1994. Este inglés emigrado a Nueva York conocía muy bien el mundo
Hood nueva tendencia de moda
Ya con la marca bajo su brazo, tuvo la genial idea de crear ediciones limitadísimas de cada prenda para que la demanda superase a la oferta, y cada camiseta fuera objeto de deseo. Tan objeto de deseo, que cada vez que saca una nueva colección se forman colas kilométricas en sus tiendas. Bueno, hay que decir que sólo hay tiendas en Nueva York, Los Ángeles, Londres y alguna en Japón. Las prendas se agotan en minutos, y entonces, empieza la guerra de precios en Internet.